月之暗面和DeepSeek再次“撞車”。

1月27日，月之暗面發布并開源了集視覺理解、代碼、多模態輸入于一體的“全能”模型Kimi K2.5，并首次引入“Agent集群”能力，上線不到24小時，便火速登頂全球多個權威榜單。

同日，DeepSeek也上線了新一代模型OCR-2。該模型同樣在視覺理解上取得重大突破。

這已是2025年以來，Kimi與DeepSeek在技術路線上的第四次精準“撞車”。

2025年，面對DeepSeek沖擊，月之暗面停止了此前一年花費超7億元的“燒錢買量”，轉而進行底層技術“造血”。

大幅削減營銷投入后，Kimi的用戶數據出現明顯下滑。QuestMobile向《每日經濟新聞》提供的獨家數據顯示，Kimi App的月活躍用戶數從2025年第一季度的2165.3萬，一路回落至年末的902.7萬，直接“腰斬”。

圖片來源：Kimi官方視頻截圖

停止燒錢投流，Kimi App月活“腰斬”

時間拉回到2024年，彼時的大模型市場正上演著一場激烈的用戶爭奪戰。作為賽道的明星產品，Kimi也加入了這場“燒錢買量”的軍備競賽。

AppGrowing數據顯示，2024年，Kimi在營銷推廣上的投入就超7億元。尤其是在第四季度，單季投流金額就達到了5.3億元。楊植麟當時表示，“提升用戶留存”是公司最核心的任務。

QuestMobile數據顯示，到2024年底，Kimi App的月活躍用戶超過2000萬，僅次于字節跳動旗下的豆包，成為C端市場的頭部玩家之一。

然而，2025年初，DeepSeek橫空出世。

月之暗面管理層曾在社交媒體上坦言，DeepSeek的成功讓團隊對之前的決策進行了“深刻乃至痛苦的反思”。

于是，月之暗面主動選擇退出這場高消耗的投流競賽。