月之暗面和DeepSeek再次“撞車”。

1月27日，月之暗面發(fā)布并開源了集視覺理解、代碼、多模態(tài)輸入于一體的“全能”模型Kimi K2.5，并首次引入“Agent集群”能力，上線不到24小時(shí)，便火速登頂全球多個(gè)權(quán)威榜單。

同日，DeepSeek也上線了新一代模型OCR-2。該模型同樣在視覺理解上取得重大突破。

這已是2025年以來，Kimi與DeepSeek在技術(shù)路線上的第四次精準(zhǔn)“撞車”。

2025年，面對(duì)DeepSeek沖擊，月之暗面停止了此前一年花費(fèi)超7億元的“燒錢買量”，轉(zhuǎn)而進(jìn)行底層技術(shù)“造血”。

大幅削減營(yíng)銷投入后，Kimi的用戶數(shù)據(jù)出現(xiàn)明顯下滑。QuestMobile向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》提供的獨(dú)家數(shù)據(jù)顯示，Kimi App的月活躍用戶數(shù)從2025年第一季度的2165.3萬(wàn)，一路回落至年末的902.7萬(wàn)，直接“腰斬”。

圖片來源：Kimi官方視頻截圖

停止燒錢投流，Kimi App月活“腰斬”

時(shí)間拉回到2024年，彼時(shí)的大模型市場(chǎng)正上演著一場(chǎng)激烈的用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)。作為賽道的明星產(chǎn)品，Kimi也加入了這場(chǎng)“燒錢買量”的軍備競(jìng)賽。

AppGrowing數(shù)據(jù)顯示，2024年，Kimi在營(yíng)銷推廣上的投入就超7億元。尤其是在第四季度，單季投流金額就達(dá)到了5.3億元。楊植麟當(dāng)時(shí)表示，“提升用戶留存”是公司最核心的任務(wù)。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，到2024年底，Kimi App的月活躍用戶超過2000萬(wàn)，僅次于字節(jié)跳動(dòng)旗下的豆包，成為C端市場(chǎng)的頭部玩家之一。

然而，2025年初，DeepSeek橫空出世。

月之暗面管理層曾在社交媒體上坦言，DeepSeek的成功讓團(tuán)隊(duì)對(duì)之前的決策進(jìn)行了“深刻乃至痛苦的反思”。

于是，月之暗面主動(dòng)選擇退出這場(chǎng)高消耗的投流競(jìng)賽。